「ブログのネタやテーマが・・・決まらないッッ!!!」
「こんな内容でも誰か読むかな。。。」
誰しもブログを書く時に思うことではないでしょうか。
え？考えたことがない？
それはそれで【大問題】です。
記事を書く際に、非常に重要になってくる点が【検索需要】の考慮。
一体どういうことなのか見ていきましょう。
ということで、
検索需要の重要性【ブログ記事を書き出す前に検討すべきこととは】
をお送りします。
検索需要ってナニ？
この検索需要って言葉がどういう意味かといえば、書いた意味そのままですが【検索される時の需要の度合い】のことです。
例えばですが「日本のGDPについて」の現状や考察を交えた記事を書きたいとします。
当然のことながら、日本国民全員に影響することですから、その検索需要は非常に高いです。
・・・と言いたいところですが、そんなこともないんですよね。
ちょっと考えてみてください。
普段から「チョリーッス!!サーセン、お疲れーっス!!」みたいな、いわばDQNの層が日本のGDPについて考察するでしょうか。
はたまた「今期のアニメのラインナップ、神過ぎるブヒィィィィ!!!」みたいな萌え豚層が日本のGDPについて考察するでしょうか。
さらに「妖怪ウォッチ楽しい!!」・・・ジバニャンはオワコン化してしまいましたので、「やっぱりポケモン面白い!!」というキッズ層。彼らもまたGDPに想いを馳せることはないでしょう。
であれば、日本国民全員に関わっていて、需要が高そうなGDPにまつわる話ですが、実際のところは『大した検索需要はない』ってことです。
この「"誰が”"どれだけの数”を検索するのだろう？」ということが【検索需要の考え方】になります。
検索需要の導き方
「これは、このくらいは需要あるだろ？」
「きっと、この層にはこの記事がウケるハズ!!」
確かに、こういった想定を考えることは正しいです。
ある程度目測を付けて、検討してみる。
ただし、このやり方ですと個人の裁量によるところが大きく、【非常に感覚的】です。
もっと分かりやすく検索需要を計る方法はないのでしょうか。
実は、その方法はいくつか存在しています。
キーワードプランナーを使う方法
「はぁ？なにその横文字こわい!!」
いえいえ、大丈夫ですｗ
誰でも無料で簡単に使えるツールですからね(笑)
やり方は至って簡単。
Googleアカウントを使って、Googleアドワーズの登録をすればよいだけです。
キーワードプランナーとは、アドワーズが提供するツールの中のひとつなんです。
「だから！横文字やめて!!」
スミマセンｗ
えー、Googleアドワーズとは、簡単に言うと、【アドセンスの対を成す存在】のことを指します。
アドセンスはサイト運営者が企業の広告を掲出し、動向によって対価を得るというサービスです。アドワーズは企業がGoogleに依頼して広告を出してもらうサービスのことです。
そう、アドセンスなどに自社の広告を掲載してもらうためのサービスになります。
「いや、でも個人だし・・・」
いえいえ、大丈夫です。個人だって広告出す可能性はあるでしょう。Googleさんは法人個人問わずに受け付けています。
キーワードプランナーは『広告を出す際に、どれくらいの広告料が必要になるかを計るツール』なんです。
アドワーズに限らず広告媒体を選ぶ際には同じ話です。
より多くの人が見るTVCMは超高額です。人口が一段落ちてラジオCM。そして新聞広告。
『どれだけの人が、その媒体を見るのか』という需要を計ることと、『どれだけの企業がその広告枠を欲しいのか』という競合性を計ること。
キーワードプランナーを使うと、これらの事が手に取るように分かります。
- 月間でどれだけ検索されているのか
- その競合性はどれくらいあるのか
- 広告料の目安は？
これらの事を一目で把握することが出来るのです。
広告を出す目線での話ですが、何も広告を出さずとも、『これから自分が書こうとしている記事の需要と競合性』を計ることが出来る訳です。
まとめると【戦う前から負けるジャンルで勝負しない】ことが可能になるということですね。
画像をご覧の通り、「日本 GDP」の検索需要は少なくはないものの多いとはいえず、競合性も高い訳ではないという状況がお分かり頂けるかと思います。
実際に検索してみて計る
キーワードプランナーを使うより、はるかにシンプルな話です。
『これから書こうとしているテーマで検索してみる』というやり方。
先の例の「日本 GDP」で考えてみましょう。そのまま検索してみます。
結果はこんな感じ。
↓
キーワードプランナーで調べると検索需要こそ、そこまでではあったものの、検索結果の数は物凄い量ですよね。(赤枠)
これだけのサイトと比べて、検索上位に自サイトを載せる自信があるのであれば、プランナーの数値は無視して書き上げても良いのではないでしょうか。
検索上位を取れれば、結構なアクセス数が見込めると思います。
ただし、プランナーでは競合性『低』と出ていましたが・・・
恐らく『競合はそこそこ強い』と思われます。
検索上位にネイバーが食い込んではいますが、その周辺は『内閣府』だったり『日経新聞』だったりです。
これら公的機関やプロを押しのけて検索上位を勝ちとるクオリティの記事を書く自信があるなら試してみるのも良いのではないでしょうか。
検索候補を使う
昨今では、検索エンジンがより便利になり、検索する時には『合わせて検索されやすいワード』がくっついてきたり、検索結果画面でも、『関連するキーワード』として表示されたりします。
これを使わない手はありません。
もちろん『検索されやすい/関連が高い』という、ちょっとした目安には過ぎないので、過信は禁物です。
改めてキーワードプランナーで計ってみると、検索回数は【全くのゼロ!!】ということも少なくありません。
あくまで【これまで紹介した方法を複合的に使うことがベスト】と言いたいですね。
ペルソナの設定
マーケティング用語にもかかってくる訳ですが『記事を誰に読んでもらいたいのか？』
この人物像を検討することを『ペルソナの設定』と言います。
上にも書きましたね。
- DQN
- 萌え豚
- キッズ
極端な例をあげていますが、つまりはそういうこと。
- 老若男女万人に向けた記事なのか
- ある年代のある職業に向けた記事なのか
- 特定の趣味の方に向けた記事なのか
ハッキリと、その読んでもらいたい人物像を想定することが検索需要を読み取る為には必要です。
例えばですが『50代男性：サラリーマン』というAさんが居ます。
彼に向けて『白金のオシャレなランチ店【10選】』なんて記事は【絶対に嚙み合いません】よね？
Aさんに対してならば『オフィス街でコスパの良い昼時メニューまとめ』みたいな記事の方がマッチするでしょう。
一体、その記事は誰に向けた記事なのか？その部分をハッキリとさせるだけで、読者に伝わりやすい文章が出来上がってくるようになります。
まとめ
アナタは自分の勝手な都合で『自分が書きたい記事を書きたいまま』に公開していませんか？
それではアクセスが集まらないのも【自明の理】
ちょっと検索需要を考慮するだけで、劇的に変わってくるかもしれませんよ。