ペルソナとキーワードの関係｜ブログアフィリエイトに必須の知識とは

今回はブログやアフィリエイトにおける『ペルソナ』について考えていきます。

これを覚えることで、ブログの質が一回りも二回りも上がる重要な知識ですから、覚えておいて損はありません。

マーケティング用語を語源とするこの言葉は、ブログにおいてはどんな意味合いを持つのでしょうか。

解説していきたいと思います。

 

 

ブログにおけるペルソナとは

ペルソナって聴くとなんか難しいイメージがありますが、なんてことはありません。

言い換えれば『その記事を誰が読むのか、誰に読んでほしいのかという読者像のこと』を指します。

「え、なんだよ、そんな簡単なことかよ」

そう思うかもしれません。

でも、ここがズレまくっている初心者ブロガーさんや、新人ライターさんが多くいらっしゃるんですよね。

 

そのユーザー像と記事の内容にズレが起きてしまうと、ユーザー満足度は落ち、サイトから離脱されてしまいます。

早期離脱されてしまえば、収益も上がりにくいわ、検索順位まで落ちるわ・・・

全く良いことがないんですね。

ペルソナの考え方

ペルソナを具体例に合わせて考えてみましょう。

少し前にちょうど良い案件がありました。

私が新人ライターさんに依頼した内容です。

記事のテーマは『ワインの飲み頃温度について』でした。

このテーマだけを見て、あなたはどう思いますか？

 

「ワインの美味しい飲み方を知りたい人でしょ！」

確かにそれは間違いではないのですが・・・

それだけじゃペルソナとは呼べませんね。

もっと深読みしましょう。

と、このようにキーワードを見てよく考えるだけで・・・

『どんなユーザー層がその記事内容を欲しているのかを追える』のです。

 

上のでもちょっと浅めなんですけどね。

そこまで売り込みの強い記事でもないですし、新人ライターさんの力試し的な意味合いも強かったので、そこまで説明していませんでした。

 

もっと深掘りしてみましょう。

と、このように深掘りしていくことで・・・

『検索ユーザーがなぜそのキーワードで検索をかけるのか』までを想定することが可能となってくるのです。

『検索意図』と言っても良いものです。

この検索意図と記事内容がガッチリマッチしていないとユーザーの満足度は下がってしまうし、物も売れにくいということになります。

 

これが見事にズレた記事が納品されてしまったのですｗｗｗ

 

 

ペルソナがズレてしまっている具体例

テーマは先ほどの『ワインの飲み頃温度について』です。

それで納品されてきた記事の一部をご紹介＆解説していきましょう。

どうですか？

これは良い方法だと思いますか？

全然ちがいますよね。

『ワイン初心者が味見をして最適な温度を知ることが出来る訳ない』です。

ただただ「ワイン 飲み頃 温度」というワードだけを表面的に拾ってしまった結果ということです。

 

さらには・・・

ワインの知識に疎い方が『ワインは生き物』と言われても全くピンと来ません。

土台、そんな言葉知りませんからね。

 

繰り返しですが、ワイン初心者にこんなフレーズは響きません。

 

どんなセレブですか。

家でフランス料理作るってハードル高くないですか。

そんなペルソナは・・・いなくもないかもですが、極々少数です。

 

おそらく初心者さんだった場合、この時点で頭がポーンッ！ですｗｗｗｗ

「ボディ？カベルネ？フルーティーで軽い？？？」

繰り返しですが、このキーワードから作る記事は『ワインの初心者に向けた記事であるべき』なのです。

ごちゃごちゃと専門用語を並べたって理解が追いつかないですし、一番知りたい温度についての情報が酷く濁ってしまいます。

 

詳しい人にありがちな話で、ついつい難しい専門用語を使ってしまうんですね。

その記事を読む方が上級者であれば問題はありません。

(例えば「ブルゴーニュ産ワインおすすめ」などのKWなら初心者ではないはず)

ですが、その記事を読む方が初心者である場合、難しい言葉は逆効果であるのです。

 

一応、私の方で手入れして修正した記事を添付しておきましょう。

 

ペルソナとキーワード

ここまで説明したように、ペルソナとキーワードは密接な関係となっています。

では、このペルソナとキーワード。

どちらから決めていけば良いのでしょうか。

 

「え、キーワードからじゃないの？」

上記のパターンはそうでしたね。

ですが、ペルソナからキーワードを出していく方法もあるのです。

 

これを最も分かりやすく表しているのは・・・

『雑多ブログＶＳ特化ブログ』ですね。

さらに特化ブログよりも、より詳しくペルソナ設定をしなければならないのは・・・

(＝ペルソナを先に設定しなければならないのは)

『アフィリエイトサイト』と言えます。

下に行くほど「物を売りやすい」です。

売りやすさとは反面に、上に行くほど「PVを取りやすい」です。

『ペルソナを多方向に設定できる＝より多くの人に見てもらえる』ということ、

そして『ピンポイントなペルソナ＝ダイレクトに購買意欲を誘える』ということになります。

 

これがどういうことかと言えば・・・

ペルソナの作り方によって『稼ぎやすいキャッシュポイントが異なってくる』ということです。

このようになるのです。

あなたはどのタイプで収益を稼ぎますか？

自分のタイプに合わせたペルソナ設定とキーワード選定が重要となってくるのですね。

 

ちなみに私は・・・

一点突破のアフィリエイトサイトが苦手です。

ついつい雑多や特化で、ちょっと広めのワードを拾うパターンになりがちですね。

 

 

まとめ

ちょっと難しい話だったかも知れません。

ですが、アフィリエイトで収益を上げていく為にはとても必要な知識です。

 

ちなみにこの記事のペルソナをワードから考えると・・・

ブログ初心者！と言いたい所ですが、まるっきりの初心者さんではないです。

ある程度ブログやサイトを運用した方の中で・・・

『ペルソナ』という単語をなんとなく知った方、そしてもっとPVや収益を伸ばしていきたいな、と思っている方ですね。

記事内容的には初心者さんにも読んで頂きたいところです。

ですが、いきなりブログ初心者さんが「ペルソナ」って検索はしにくいですからねぇ(笑)